Jyske Bank i storm efter påkaldelse af norsk konkurrents ide

Jyske Bank har måttet erkende, at deres nye og påkostede reklamekampagne ligner en norsk pengeinstituts tidligere kampagne på bemærkelsesværdige måder. Ifølge TV2 Østjylland blev filmen lanceret i marts, men først senere opdagede banken den norske forløber fra SpareBank 1.

Samme koncept, forskellige ordlyd

Begge reklamefilm bygger på samme grundidé: at mennesker i virkeligheden ikke passer ind i statistiske gennemsnit. De norske og danske versioner starter med præcist samme type oplysning om alders- og højdegennemsnit, hvorefter begge films viser eksempler på mennesker, der afviger fra normen. Både filmen fra Silkeborg-banken og den norske udgave varer præcis 45 sekunder.

Branding-ekspert Sune Bang har vurderet situationen og beskriver den som betydelig for branchen. Han understreger, at selvom det ikke nødvendigvis er tale om direkte plagiat, handler det om et kreativt greb, som begge banker har valgt.

Bureauet erkender lighederne

Reklamebureauet Robert/Boisen, der står bag den danske film, har efterfølgende beklaget overfor både den norske bank og bureauet bag den originale kampagne. Direktør Kim Boisen oplyser, at man først opdagede situationen efter filmens lancering og overvejer nu justeringer for at skille sig mere ud.

For Aarhus og Østjylland betyder denne sag noget for tilliden til lokale kreative miljøer. Jyske Bank er en vigtig arbejdsgiver og kulturaktør i regionen, og sagen rejser spørgsmål om kvalitetssikring i større markedsføringsprojekter, selv når de udføres af anerkendte bureauer.